Vice Maths: Der Budgetierungstrick, der Briten mehr kostet, als sie denken.

Hast du dir jemals gesagt:

"Ich habe meinen morgendlichen Coffee ausgelassen, also ist mein Vape so gut wie kostenlos."

Oder vielleicht:

"Ich habe heute nicht in einem Restaurant zu Mittag gegessen, also kann ich mir rechtfertigen, heute Abend Essen zum Mitnehmen zu bestellen."

Vielleicht hast du dich sogar eingeredet, dass das Meiden von Getränken in der Kneipe irgendwie den Online-Einkaufswagen bezahlt hat, den du die ganze Woche gefüllt hast.

Willkommen in der Welt der Vice Maths.

Vice Maths ist ein Budgetierungstrick, den viele von uns nutzen, ohne es wirklich zu merken. Es ist eine Form der mentalen Buchführung, bei der das Sparen in einem Bereich das Gefühl erzeugt, dass man sich das Ausgeben an anderer Stelle verdient hat.

Die Logik scheint im Moment schlüssig. Wenn du £5 gespart hast, sollte das Ausgeben von £5 an anderer Stelle dann nicht alles ausgleichen?

Das Problem ist, dass die Rechnung selten aufgeht.

Vice Maths ist kein Neu-Phänomen, aber es wird immer häufiger, da die Lebenshaltungskosten weiter steigen.

Wenn Budgets knapp sind, möchten die meisten Menschen nicht auf die Dinge verzichten, die sie wirklich genießen. Stattdessen suchen sie nach Möglichkeiten, ihren Erhalt zu rechtfertigen.

Genau hier kommt Vice Maths ins Spiel.

Anstatt Einkäufe einzeln zu betrachten, gruppieren die Menschen sie gedanklich zusammen. Das Auslassen einer Ausgabe vermittelt das Gefühl, dass ein anderer Kauf effektiv bezahlt wurde.

Verhaltensökonomen bezeichnen dies als mentale Buchführung, die Tendenz, Geld unterschiedlich zu behandeln, je nachdem, woher es stammt oder wie wir planen, es auszugeben.

In Wirklichkeit stammt das gesamte Geld aus derselben Quelle.

Aber Vice Maths dreht sich eigentlich nicht um Zahlen. Es geht um Erlaubnis.

Es erlaubt uns, uns finanziell verantwortlich zu fühlen, während wir gleichzeitig die kleinen Annehmlichkeiten genießen, die das Leben angenehmer machen.

Laut einer Umfrage unter 2.000 DE Erwachsenen nutzen fast jeder fünfte Brite regelmäßig "vice maths", um Ausgaben für Gewohnheiten oder Genüsse zu rechtfertigen. Bei jüngeren Erwachsenen ist dieses Verhalten sogar noch verbreiteter.

Fast die Hälfte der 18–34-Jährigen gibt zu, ihr Budget häufig durch gedankliche Abwägungen und Ausgabentausch auszugleichen.

Bei den 18–24-Jährigen ist dieses Verhalten besonders verbreitet – 39 % sagen, dass sie "vice maths" oft oder sehr oft einsetzen.

Die klassischen Beispiele sind bekannt:

• Auf einen Takeaway von Coffee zu verzichten, um einen weiteren Kauf zu rechtfertigen.
• Auf ein Menüangebot zu verzichten, damit die Bestellung eines Takeaways als akzeptabel empfunden wird.
• Bei Lebensmitteleinkäufen Geld zu sparen, um an anderer Stelle mehr ausgeben zu können.

Auf dem Papier wirken diese Entscheidungen verantwortungsvoll.

In der Praxis handelt es sich jedoch oft lediglich um das Umverteilen von Geld, während man sich einredet, es einzusparen.

Da die Lebenshaltungskosten weiter steigen, finden Verbraucher immer kreativere Wege, ihre Lieblingsgewohnheiten beizubehalten, ohne sich schuldig wegen der Ausgaben zu fühlen.

Hier wird es interessant.

Viele Menschen, die ihren Lieblingslaster schützen, versuchen an anderer Stelle Geld zurückzuholen. Genau dann beginnt das Schnäppchenjagen.

Und laut den Daten ist das der Moment, in dem Bedauern einsetzt.

Mehr als vier von zehn Briten geben an, dass sie den Kauf einer billigen oder gefälschten Variante eines Produkts sofort bereut haben. Käufer mit weniger Erfahrung neigen besonders dazu, in diese Falle zu tappen.

Die schlimmsten Übeltäter?

22% der Briten haben den Kauf billiger Kleidung bereut, aber die Zahl steigt bei 18- bis 24-Jährigen auf 40%.

Es ist leicht zu verstehen, warum. Eine Schnäppchenjacke sieht online toll aus, bis der Reißverschluss nach nur zwei Mal Tragen kaputtgeht.

13% der Befragten geben an, dass sie den Wechsel zu günstigen Snacks bereut haben, wobei dieser Anteil bei Gen Z auf 32% steigt.

Manchmal ist es einfach nicht wert, 50p zu sparen, wenn man dafür auf den Snack verzichtet, den man eigentlich wollte.

13% der Briten bereuen den Kauf billiger Technik. Unter den 18- bis 24-Jährigen hat fast jeder Fünfte sofortige Kaufreue erlebt, nachdem er sich für die Budget-Option entschieden hat.

Wer schon einmal ein verdächtig günstiges Paar kabelloser Ohrhörer gekauft hat, weiß genau, wie diese Geschichte endet.

Wenn vice maths eine Hauptstadt hätte, wäre es wahrscheinlich London.

Londoner verwenden am ehesten regelmäßig finanzielle Abwägungen, um ihre Kaufentscheidungen zu rechtfertigen, und sie bereuen auch eher den Kauf billiger oder nachgemachter Produkte. Einer Umfrage zufolge haben 72 % der Londoner Bedauern nach dem Kauf eines billigen oder nachgemachten Produkts erlebt, weit über dem nationalen Durchschnitt.

Das ist nachvollziehbar.

Wenn die alltäglichen Kosten höher sind, suchen die Menschen naturgemäß nach Möglichkeiten, Kosten zu sparen. Leider bedeutet das Sparen oft, dass man am Ende mit Produkten dasteht, die nicht ganz halten, was sie versprechen.

Die Ergebnisse zeigen etwas, das viele Käufer bereits vermuten.

Der Kauf der günstigsten Variante ist nicht immer die klügste finanzielle Entscheidung.

Ein Kauf von Gering-Qualität, der rasch ersetzt werden muss, kann am Ende teurer werden, als von Anfang an etwas Zuverlässiges zu erwerben. Egal ob es sich um Kleidung, Technik oder sogar Ihre bevorzugten Alltagsleckereien handelt, die kurzfristige Einsparung kann manchmal zu einer langfristigen Mehrbelastung führen.

Das ist die Ironie der vice maths.

Die mentale Kalkulation soll uns dabei helfen, Geld zu sparen. Doch die Kompromisse, die wir eingehen, um diese Käufe zu rechtfertigen, führen oft dazu, dass wir mehr ausgeben, enttäuscht sind oder beides.

Fast Fashion hat sich zu einer dominanten Kraft auf dem in Europa Kleidermarkt entwickelt, da Verbraucher zunehmend trendige Kleidung zu extrem Geringe Preisen und mit schneller Lieferung erwarten. Die neuesten Zahlen zeigen jedoch, dass sich der Markt wandelt und klare Gewinner sowie Verlierer hervortun.

Die größte Erfolgsgeschichte ist Temu, das einen erstaunlichen Anstieg von 285% verzeichnen konnte, was die wachsende Nachfrage nach ultra günstiger Mode und direktem Versand vom Hersteller unterstreicht. Verbraucher, die mit steigenden Lebenshaltungskosten konfrontiert sind, legen zunehmend Wert auf Erschwinglichkeit, selbst wenn dies längere Lieferzeiten oder den Verzicht auf Markenbekanntheit zur Folge hat.

Inzwischen setzt Vinted sein beeindruckendes Wachstum fort und verzeichnet einen Anstieg von 54%, da Second-Hand-Mode immer mehr zum Mainstream wird. Einst als Nischenmarktplatz angesehen, hat Vinted erfolgreich kostenbewusste sowie umweltbewusste Käufer angesprochen, die ihre Garderobe kostengünstig erneuern möchten.

Im Gegensatz dazu stehen mehrere etablierte High-Street-Marken vor erheblichen Herausforderungen. River Island verzeichnete einen Rückgang von 18%, während ASOS um 13% einbrach, was darauf hindeutet, dass Verbraucher zunehmend von mittelpreisigen Online- und High-Street-Anbietern abrücken und sich entweder für Ultra-Budget-Optionen oder Second-Hand-Alternativen entscheiden.

Die Daten zeichnen ein klares Bild eines sich verändernden Modeumfelds. Traditionelle Modehändler werden von beiden Seiten unter Druck gesetzt: einerseits durch ultra günstige Marktplätze wie Temu und SHEIN, andererseits durch die wachsende Beliebtheit von Wiederverkaufsplattformen wie Vinted. Da die Käufer preissensibler werden, wird der Wert zum entscheidenden Faktor, und die Marken, die die niedrigsten Preise oder die besten Angebote bieten können, verzeichnen die größten Gewinne.

Die gute Nachricht ist, dass du nicht auf die kleinen Annehmlichkeiten des Lebens verzichten musst, um deine Finanzen zu verbessern.

Der Schlüssel liegt darin, bewusste Ausgabenentscheidungen zu treffen, anstatt sich auf mentale Abkürzungen zu verlassen.

Anstatt zu fragen, "Was kann ich opfern, um diesen Kauf zu rechtfertigen?", versuche zu fragen, "Würde ich das trotzdem kaufen, wenn ich auf etwas anderes nicht verzichtet hätte?"

Diese einfache Änderung der Denkweise kann dir helfen, falsches Sparen zu vermeiden, während du dennoch die Dinge genießen kannst, die am wichtigsten sind.

1. Lerne, ein Gering Qualitätsprodukt zu erkennen

Die günstigste Option ist nicht immer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.

Bevor du eine günstige Alternative kaufst, überlege, wie Lang du sie tatsächlich nutzen wirst. Ein T‑Shirt für £10, das nach einer einzigen Wäsche seine Form verliert, ist nicht unbedingt billiger als ein T‑Shirt für £30, das du über Jahre hinweg tragen wirst.

Konzentriere dich auf die Kosten pro Nutzung und nicht nur auf den Preis.

2. Verschiebe den Kauf, nicht die Entscheidung

Wenn du etwas gefunden hast, das du wirklich willst, dann Rush nicht, um eine minderwertigere Alternative zu kaufen, nur weil sie billiger ist.

Speichere den Artikel in einer Wunschliste oder lasse ihn einige Tage in deinem Warenkorb. Viele Händler senden Rabatte oder Werbeangebote, um dich dazu zu ermutigen, den Kauf abzuschließen.

Auch wenn sie dies nicht tun, hilft die Bedenkzeit dabei, echte Käufe von Spontankäufen zu unterscheiden.

3. Weniger kaufen, besser kaufen

Viele der in der Umfrage geäußerten Bedauern resultierten aus Produkten, die einfach nicht gehalten haben, was sie versprachen.

Statt mehrere günstige Alternativen zu kaufen, solltest du in weniger Produkte investieren, die eine bessere Qualität und Zuverlässigkeit bieten.

In vielen Fällen spart es Geld, wenn man anfangs etwas mehr ausgibt – auf Lang Sicht.

4. Lege einen Genussfonds an

Vice Maths tritt häufig auf, wenn ein genussorientierter Kauf sich als schuldhaft oder unbedacht anfühlt.

Anstatt mental Geld aus anderen Bereichen deines Budgets zu entleihen, lege einen kleinen Betrag speziell für die Dinge beiseite, die du genießt.

Egal ob es sich um Coffee zum Mitnehmen, Snacks, Hobbys oder andere Genüsse handelt, ein fest angesetztes Budget macht aufwändige mentale Kalkulationen überflüssig und lässt das Ausgeben absichtlicher erscheinen.

Schiefe Mathematik verschwindet nicht.

Da die Budgets weiterhin unter Druck stehen, werden Verbraucher weiterhin nach Möglichkeiten suchen, sich den kleinen Luxus zu rechtfertigen, der das Leben angenehmer macht.

Aber das nächste Mal, wenn Sie sich dabei ertappen, zu sagen, „Ich habe auf X verzichtet, um mir Y leisten zu können,“ könnte es sich lohnen, eine zusätzliche Frage zu stellen:

Was werden Sie stattdessen kaufen, damit die Zahlen stimmen?

Denn wenn diese Antwort eine günstige Version beinhaltet, die Sie morgen bereuen werden, ist die Mathematik vielleicht gar nicht so clever, wie es scheint.